«Дальний Восток уже формирует свой бренд»: в Москве обсудили развитие креативных индустрий

В Москве обсудили будущее творческой индустрии. Здесь представили доклад «Креативная экономика России: итоги и векторы развития после Петербургского международного экономического форума — 2025». Документ подготовили социокреативная платформа Фонда Росконгресс и «Сколково». Он станет базой долгосрочной стратегии, которую поручил разработать Владимир Путин.

— По поручению президента РФ подготовку долгосрочной стратегии развития креативной экономики мы воспринимаем как точку перехода от отдельных инициатив к системной политике. Фонд Инносоциум совместно с Московской школой управления «Сколково» впервые провел масштабное аналитическое исследование, — рассказала заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель Совета Фонда Инносоциум Елена Маринина.

По словам эксперта, в исследовании собраны инициативы по всем ключевым индустриям: от медиа и кино до гастрономии и культурного наследия.

— Если раньше форумная платформа служила местом экспертного диалога о креативных индустриях, то теперь она становится и аналитической. Мы синтезируем экспертизу не только российских специалистов, но и зарубежных коллег, — добавила она.

Особое внимание уделили проекту «Душа России». Совместно с ВЦИОМ было проведено исследование, которое показало: 79% россиян связывают национальную идентичность с духовностью, природой и традиционной культурой — от хохломы и вышивки до национальной кухни. Такой показатель рассматривают как огромный ресурс для культурного экспорта и брендирования территории.

Главной целью исследования назвали необходимость избежать субъективности и дать практическую основу для будущих решений.

— Мы намеренно разделили материалы по 16 направлениям, которые закреплены федеральным законом. Это позволяет сосредоточиться на конкретных индустриях — от моды и дизайна до народно-художественных промыслов. В итоге можно не только видеть общую картину, но и получить адресные рекомендации, — пояснила руководитель Лаборатории креативных индустрий «Сколково» Лидия Рой.

Она подчеркнула, что ключевым понятием во всех обсуждениях стала интеллектуальная собственность: креативные индустрии выступают способом ее монетизировать.

— Мы сочетали классические методы речевой аналитики и современные технологии, включая большие языковые модели. Фактически мы превратили форум в своего рода субъекта, которому можно задавать вопросы. Алгоритмы помогли обработать 42 сессии, выявить ключевые термины, тональности и настроения, — прокомментировал методологию исследования руководитель лаборатории ИИ «Сколково» Александр Диденко.

По его словам, общая тональность обсуждений была позитивной: участники видели больше перспектив, чем проблем, и рассматривали вызовы как точки роста.

Значительную часть дискуссии посвятили Дальнему Востоку. По итогам анализа выяснилось, что регион перестают воспринимать исключительно как «периферию культурного процесса».

— Сегодня культурное лидерство перестает быть монополией столиц. Владивосток укрепляет позиции в сфере компьютерной графики и анимации, а Якутия активно развивает киноиндустрию. Дальний Восток формирует собственный культурный бренд и становится равным игроком в развитии креативных индустрий России, — подчеркнула Лидия Рой.

Кроме того, наблюдается переход «от диверсионной модели к инвестиционной», то есть от локальных инициатив к устойчивым проектам с долгосрочной отдачей.

Старший вице-президент — директор по внешним связям ПАО «Банк ПСБ» Вера Подгузова — отметила, что успех креативной экономики невозможен без объединения усилий государства, бизнеса и общества.

— Банковский сектор готов поддерживать перспективные проекты, но необходимо, чтобы существовала четкая стратегия и понятные механизмы оценки эффективности, — добавила она.